中国南方航空（南航）采用彩绘787主要有以下几方面原因：
品牌宣传：
展示独特形象：通过富有特色的彩绘涂装，使南航的飞机在众多航班中脱颖而出，强化品牌在公众中的辨识度和记忆点,提升品牌知名度和美誉度。传播品牌理念：彩绘图案可以巧妙地融入南航的企业文化、价值观或特定主题，向乘客、合作伙伴及社会大众传递南航的品牌内涵。市场推广：
吸引客源：独特的彩绘飞机能成为吸引旅客选择南航航班的一个亮点，尤其是对于追求新奇体验、注重飞行过程中特色感受的乘客,增加航班的吸引力和竞争力。促进旅游合作：在一些旅游目的地相关的彩绘涂装，可以与当地旅游宣传相结合，推动旅游市场开发,促进客源地与目的地之间的旅游交流。文化交流与纪念：
文化展示：彩绘可以展示不同地域文化、艺术风格等，促进文化交流与传播,增进与国内外不同地区的文化互动。纪念意义：为纪念特殊事件、活动、航线开通等，采用特定主题的彩绘涂装，留下具有纪念价值的航空文化印记 。